愛奇藝會員率先漲價 用戶會買賬嗎？

　　導讀：愛奇藝官方宣布，將於11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費用進行調整，黃金VIP會員訂閱服務多端價格統一定價為連續包月19元，月卡25元，連續包季58元，季卡68元，連續包年218元，年卡248元。

　　如果你是一個忠實的愛奇藝用戶，那麽最近一定聽說了愛奇藝漲價這事兒，多少有些不快，但又不得不接受。

　　11月6日，愛奇藝官方宣布，將於11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費用進行調整。

　　其中，黃金VIP會員訂閱服務多端價格統一定價為連續包月19元，月卡25元，連續包季58元，季卡68元，連續包年218元，年卡248元。



　　對於這麽一串數字，可能沒有對比就沒有明顯的感知，我們不妨來看看13號之前愛奇藝黃金VIP的定價。

　　愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元，連續包月15元，季卡58元，連續包季45元，年卡198元，連續包年178元。

　　對比著來看，價格調整之後是呈漲價狀態的。

　　針對漲價問題，愛奇藝給出的答複是，希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。



　　這套說辭網友會買賬嗎？我們不妨看幾條網友們比較認同點讚較多的評價。

　　有網友評價稱“開會員就是為了不看廣告的，結果你給我看會員專屬廣告，你si不si”；也有網友評價道“可以漲，別穿插廣告啊，廣告商的錢想吃消費者的錢也想吃，都給你花錢了，我們的權益在哪裏呢”。更有網友一針見血地指出“廣告不除，價格上漲，超前點播，吃相難看”。

　　總結起來，網友最不買賬的其實就是會員廣告，自己花錢買的VIP並未享受到應有的會員待遇，權益明顯不對稱。


　　網友評價



　　騰訊視頻會員或漲價


　　而且在愛奇藝宣布漲價之後，在12日的騰訊第三季度業績電話會上，騰訊方麵表示，騰訊製作了不少綜藝及動畫，作為視頻服務商，騰訊擁有精致的內容，目前每月20元的視頻訂閱價格偏低，將來有機會將會調整。

　　雖然目前騰訊並未公布會員價格上漲的時間線，不過有這個苗頭之後遲早也會漲價，這對於廣大用戶來說，並不是想要麵對的。

　　目前來說，傳統的愛優騰三大視頻平台已經有兩家要漲價，等一波優酷的態度也是比較有必要的，不過，目前優酷方並未作出相關表態。

　　漲價的背後

　　一件商品漲價無非有兩個原因，一個是虧得厲害，另一個是想賺更多，對於愛奇藝來說，其實就是虧得太狠了。

　　數據顯示，愛奇藝已連續虧損10年，2017年至今，平均每個季度淨虧損幾乎都達到20億元，據其二季度財報顯示，本季度愛奇藝營收74億元，淨虧損14億元，但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。

　　在今年8月中旬二季度的財報電話會中，愛奇藝CEO龔宇強調訂閱付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關鍵，他認為“現在愛奇藝黃金會員的月費，這麽定價已經9年了，但是因為競爭的原因，一直沒有辦法提價，今年又碰上了疫情，這件事又緩了一下，這個價錢還是太低了，沒法提供給用戶非常豐富優質的內容”。

　　從這個層麵來看， 漲價其實是可以理解的。

　　在了解了這樣一個虧損的現實之後，我們不妨再來看會員廣告這個事兒，它可以說是已經成為了愛奇藝營收的重要組成部分，隻是這個操作多少是在用戶口碑的邊緣瘋狂試探。

　　會員廣告美其名曰是會員專屬廣告，一般用戶想看都看不到，給VIP用戶以尊貴感，但是剝去外衣，它的本質仍舊是廣告，用戶開會員就是為了去廣告，如此一波迷之操作，丟失的必然是人心。

　　其實這個情況可以從一組數據看出來，據愛奇藝今年二季度財報顯示，當季會員比一季度環比減少了1400萬，至於說第三季度的會員增長或減少情況，我們則需要等到11月17日愛奇藝公布業績時揭曉。

　　某種程度上來說，會員廣告給用戶施加了一股離心力，在平穩運營的過程中，離心力的加入使得很多用戶不得不離開。

　　精品是漲價的底氣

　　在之前《再談視頻平台超前點播服務：一部劇能否熱播的試金石》的文章中，我有寫到超前點播是熱劇、精品劇目的試金石，在規範運營之後，超前點播是一種可行的促進營收的途徑。

　　現如今，我們將重點從超前點播轉移到精品劇目之上，你會發現超前點播和精品劇目某種意義上給了愛奇藝漲價的底氣，這也就讓平台方忽視掉了會員廣告所帶來的debuff。

　　從《慶餘年》到《穿越火線》和《三十而已》，愛奇藝憑借精品劇目收獲了諸多用戶的關注。

　　到了今年，愛奇藝推出懸疑類型劇場，相關內容廠牌“迷霧劇場”口碑有所提升，《隱秘的角落》開播後，豆瓣開分9.0，最高達9.2，創下2020國產劇的口碑之最，成為了2020年的爆款劇集之一。

　　今年二季度，藝恩網劇播映指數的TOP10中，光愛奇藝出品就占據了8席，其中自製劇《隱秘的角落》位居第一，網綜播映指數TOP10中占據3席，其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。

　　用作品說話這是內容為王時代的鐵律，在某種程度上愛奇藝已經做到了，一部又一部的爆款劇目推動著愛奇藝在這場視頻平台大戰中取得優勢。

　　但是在持續虧損的現實麵前，會員廣告成為了揭不掉的狗皮膏藥，或許是平台方嚐到了會員廣告的甜頭，也或許是不得已而為之，反正會員專屬廣告可能不止現在會存在，即使在未來，也會是一道亮麗的“風景線”，畢竟為此而買單的用戶並不占少數，誰讓內容真的吸引人呢？

　　也正是基於此，我個人認為愛奇藝以及各大視頻平台應該多聽聽用戶的聲音，能否在扭虧為盈之際或者其它特殊的時間節點讓會員廣告成為過去式，還會員以真正的權益，莫讓用戶寒了心。

　　尤其是在當下百花齊放的時代，很少有產品具有唯一性，用戶大可選擇其它平台來收看視頻，為何要被一波又一波的割韭菜。

　　在今年年初我寫的《免費看大片、預告更良心 抖音要幹掉視頻平台VIP？》文章中有提到，西瓜視頻堪稱是視頻平台中的一股清流，春節期間請全國人民免費看《囧媽》就是最好的例證。


　　囧媽

　　雖然說西瓜視頻在內容豐富度上不如其它平台，不過誠意卻是十足，比如廣告這件事就做得不錯，電視劇或者影片沒有會員也是不用看廣告的，即使有廣告也可以在幾秒鍾之後手動關閉，在西瓜視頻平台看視頻並不用擔心誤觸廣告或者各種跳轉電商APP的尷尬，使用體驗非常清爽。

　　針對一些影片，西瓜視頻也需要會員才能觀看，不過價格還是比較便宜的，一個月6元，三個月18元，一年60，整體價格其實隻有其他視頻平台的三分之一或者四分之一。

　　大可不必坐以待漲

　　有時候其實就是上有政策下有對策，針對漲價，一些聰明的網友可能有一萬種方法來進行規避，比如漲價之前就屯了好幾年的會員，它漲任它漲，我自樂逍遙。

　　其實現在很少有人直接在APP內開會員，畢竟是真的貴。而且現在隨著各種優惠活動，不少電商平台也會推出聯合視頻平台的會員，有時候價格可以直接做到一年99元，便可以享受兩家會員的權益，這就是開會員的最佳時機。

　　對於經常薅羊毛的用戶來說，這種開會員的方式並不陌生，還沒有學會的小夥伴下次可以留意一下，能省不少錢。


　　愛奇藝黃金VIP價格


　　西瓜視頻會員價格

　　當然了，另外一種就是做一個佛係用戶了，我就不開會員！

　　雖然說現在各種會員滿天飛，但是就是有些用戶能夠做到一個會員也不開，相當佛係，偶爾用的時候和身邊的人借用就能解決，會員並不是剛需。

　　視頻平台會員的漲價，可能會刺激一些用戶回歸佛性，暫時告別各類會員帶來的困擾，相應的，平台方下個季度的業績數據也會有所展現。


　　愛奇藝VIP熱劇推薦

　　最後一種就是尋求替代品了，比如對於一些非獨播的劇目，我們可以選擇其它平台進行觀看，獨播劇目則可能要學會給自己降降溫了，一時半會兒可能真的看不了。

　　當然了，現在短視頻的爆發，我們甚至可以在抖音這些短視頻平台進行追劇，雖然並不是很完整，但是精彩的情節短視頻創作者基本都會給大家講到，可以節省很大一部分看繁瑣情節的時間，這也不失為一種追劇的好方法。

　　寫在最後

　　這是一個最好的時代也是一個最壞的時代，我相信很多用戶並不差開會員的這幾個錢，大家在意的是付費之後能否享受到等價的權益。站在不同的角度看會員廣告，對於平台方來說這是增收不可或缺的一種形式，而對於廣大VIP用戶來說，這就是影響觀影體驗的毒瘤。對待漲價，大多數人是可以理性看待的，但是這個價漲的值不值，相信大家心裏也都有一杆秤。